Charitatívna reklama

Charitatívna reklama – nový daňovo zvýhodnený typ reklamnej zmluvy pre neziskové organizácie. Inštitút charitatívnej reklamy zaviedla novela Zákona o dani s príjmov s účinnosťou od 1.1.2018.

Poskytovateľmi charitatívnej reklamy môžu byť iba občianske združenia, nadácie, neinvestičné fondy a neziskové organizácie poskytujúce všeobecne prospešné služby. Ich príjem z charitatívnej reklamy je v úhrne až do 20.000 eur ročne oslobodený od dane, zatiaľ čo u podnikateľa je možné výdavok na charitatívnu reklamu uplatniť v daňovo uznaných nákladoch (po zaplatení). Pri objednávateľoch charitatívnej reklamy (podnikateľoch) nie je obmedzený ani počet zmlúv ani objem prostriedkov, ktoré môžu objednávatelia (podnikatelia) na charitatívnu reklamu poskytnúť neziskovým subjektom a uplatniť si v nákladoch.

Príjem z charitatívnej reklamy je potrebné účelovo použiť najneskôr do konca roka nasledujúceho po roku, v ktorom bol poskytnutý.

Zákon zároveň ustanovil ako podmienku pre oslobodenie príjmu do 20 000 eur od dane z príjmov povinnosť neziskových subjektov použiť oslobodené príjmy iba na všeobecne prospešné účely, ktoré sú vymedzené v § 50 ods. 5 zákona o dani z príjmov (rovnaké účely ako pri asignácii 2% z dane príjmu) a to:

• ochrana a podpora zdravia; prevencia, liečba, resocializácia drogovo závislých v oblasti zdravotníctva a sociálnych služieb
• podpora a rozvoj športu,
• poskytovanie sociálnej pomoci, 
• zachovanie kultúrnych hodnôt, 
• podpora vzdelávania, 
• ochrana ľudských práv, 
• ochrana a tvorba životného prostredia, 
• veda a výskum, 
• organizovanie a sprostredkovanie dobrovoľníckej činnosti. 

Reklamu, pri ktorej sú splnené uvedené podmienky, je možné označiť ako “charitatívna reklama”.

Prívlastok “charitatívna” odlišuje tento nový inštitút od bežnej, komerčnej “reklamy” a vyjadruje skutočnosť, že okrem poskytnutia reklamy je ďalším cieľom tohto inštitútu aj podpora zákonom ustanovených všeobecné prospešných účelov/cieľov, prostredníctvom neziskových subjektov.

Ďalšie informácie : http://www.ucps.sk/Charitativna_reklama_pravna_uprava

Najčastejšie OTÁZKY a ODPOVEDE : http://www.ucps.sk/FAQ_charitativna_reklama

VZOR ZMLUVY o CHARITATÍVNEJ REKLAME, ktorý si môžete stiahnuť a doplniť nájdete - TU

(je nutné požiadať o prístup, ktorý bude následne autorom udelený)

Na základe informácií na stránke Učenej právnickej spoločnosti www.ucps.sk spracoval Ing. Ivan Greguška, ivan.greguska@stz.sk .